Kunst und Markt – Kultur und Marketing – stehen sie nicht zueinander wie Tag und Nacht? Wie sollen diese Bereiche zusammenpassen. Hier die Kunst die nicht gefallen soll oder muss sondern innovativ ist und dort die harte Sprache des ökonomischen Marktes.

Hatten nicht bereits die deutschen Philosophen Max Horkheimer und Theodor Adorno geschrieben: „Schon heute werden von der Kulturindustrie die Kunstwerke, wie politische Losungen, entsprechend aufgemacht, zu reduzierten Preisen einem widerstrebenden Publikum eingeflösst, ihr Genuss wird dem Volke zugänglich wie Parks“.

Es sind zentrale Befürchtungen und Ängste, die viele Kulturschaffende von einem gezielten Kulturmarketing zurückschrecken lassen. Die nachvollziehbare Hauptsorge ist dabei, dass das kulturelle Programm der Nachfrage angepasst werden soll.

Es ist jedoch festzuhalten, dass nicht nur wegen des ART5/3 GG der die Freiheit der Kunst schützt, sondern gerade weil der öffentliche Kulturbetrieb mit seinen Fördermitteln das Nicht-Angepasste in Kunst und Kultur unterstützt, bleibt der Weg der Produktanpassung im öffentlichen Kulturbetrieb versperrt und somit sind die Befürchtungen grundlos.

Gerade weil das künstlerische und kulturelle Produkt nicht dem Markt angepasst werden darf, müssen umso mehr alle anderen Marketinginstrumente (Preis- Kommunikations- Distributions- und Servicepolitik) entwickelt und zum Einsatz gebracht werden. Und hier kommt Art Act ins Spiel.